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直播或是網易騰訊們拉開新聞優勢的契機

2016-03-17 11:41:03 來源: 網易傳媒 舉報
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直播是一種應用越來越普遍,卻有技術門檻的使用方式,它因應了資訊類新聞客戶端的發展趨勢,有廣闊的前景。

從3月9日開始的韓國圍棋高手李世石VS谷歌AlphaGo “人機大戰”,吸引了國內媒體相當大的關注。從圖文、視頻直播,到棋手講解,專家預測……至少有15家網站對此進行了直播。這其中,資訊類新媒體的表現尤為突出。直播這種并不“新鮮”的新聞形態,在2016年煥發出新的活力,并極有可能成為網易、騰訊等門戶新聞客戶端拉開競爭優勢的契機。

“人機大戰”在各家新聞客戶端平臺上都得到集中推薦。僅就第一場比賽的數據,網易新聞的圖文+視頻直播,共有1916萬人參與,五場比賽的總直播參與人數超過6000萬人,是所有新聞客戶端中最高的;且美拍、秒拍等視頻平臺也從網易接取了直播信號。騰訊新聞客戶端的數據同樣可觀,僅第三場直播參與評論互動的用戶就達到2.1萬。

直播或是網易騰訊們拉開新聞優勢的契機


那為什么說直播會是網易、騰訊等門戶新聞客戶端拉大優勢的契機?或者,為什么大家都不約而同地選擇在2016年發力直播領域?

用戶深層次的閱讀需求尚未得到滿足

經過2015年今日頭條令人炫目的沖擊波,資訊類新聞客戶端的競爭已經非常充分,通過大數據挖掘的內容個性化分發越來越成為各家的標配。大家所做的一切,都為了滿足用戶深層次、個性化的閱讀需求。

新聞資訊平臺通過個性化分發,解決了用戶關注點多樣化的問題;接下來,就是生產怎樣的內容,才能更好地滿足用戶需求的問題。就像騰訊的趙國臣老師講的,我們已經可以察覺哪些用戶喜歡吃宮保雞丁,但同樣的菜,好吃還是難吃,差別很大;不好吃的宮保雞丁,你推送給用戶,恰讓人惡心,效果適得其反。(大意如此)

都知道內容為王的道理,也都知道技術越來越重要;但再先進的技術,也要通過優質的內容支撐。直播恰是一種對技術、內容和平臺都有較高要求的新聞形態。從這一次的“人機大戰”直播來看,網易、騰訊、新浪等主要門戶都配備了完備的直播,而作為聚合類的新聞客戶端,這一次的聲量明顯弱很多,內容生產方面的劣勢顯露無疑。當然,張一鳴也是看到了這一點,通過扶持自媒體和招徠編輯來為今日頭條“補短”。但一旦涉及到內容,就不是用錢短期內能夠打造的,需要積累(想想當年騰訊打造門戶影響力的艱辛吧),而這恰是網易們的優勢所在。

直播或是網易騰訊們拉開新聞優勢的契機


今日頭條的人機大戰直播專題,采用抓取的方式,受眾不多

一切興趣都可以直播

在“人機大戰”第四場,李世石扳回一局時,有一條新聞讓我印象深刻——央視中斷正常的兩會直播,臨時插入即將定勝負那一時段的比賽直播。對于電視臺來說,不可能花費4個小時去直播一場比賽,電視要的是結果,每一秒都包含巨大的信息量。但是,門戶新聞客戶端的直播,卻可以完全不同,它是一種慢直播,注重浸入式的直播體驗,觀看者和表演者處在同一場景中。

直播或是網易騰訊們拉開新聞優勢的契機


值得一提的是,江蘇衛視、東方衛視等,也在新聞中采用了網易新聞的直播畫面或信號,堪稱新媒體與傳統媒體融合的一個示范。

直播或是網易騰訊們拉開新聞優勢的契機


從網易新聞有一場“寵物醫生答疑:寶寶與寵物可否親密接觸”輕直播出發,我們也可以管窺。這種直播,在電視臺找不到合適的頻道;在今日頭條等聚合類新聞客戶端上,雖然可以把相關的寵物新聞推送給感興趣的用戶,但卻又無法做到實時產生最新的、有價值的資訊。畢竟,從內容的生產,到二次抓取和分發,中間還是有一個明顯的時間差。

一切用戶感興趣的內容,都可以直播。還是以網易新聞的直播平臺為例,我們可以看到豐富的直播源——大到兩會、3月1日反家暴法實施,還有類似青年演員王青的生日會、東南亞18年來最壯觀日全食、寶馬百年盛典。這里我拿到一個非常有意思的數據,出道并未太久的明星王青一場生日會的直播,竟然吸引了超過730萬人參與!比我們認為的那些大眾明星鄧超等,直播參與量都要高非常多。是我們老了嗎!這樣的超高關注度我表示不懂!!!但這確實是從一個方面反映出用戶口味的多樣性,以及對直播的強需求。

直播或是網易騰訊們拉開新聞優勢的契機


還有比較典型的直播案例,如騰訊新聞與澎湃新聞聯合發起的春運直播,啟動2輛直播車,6路直播信號,完成了120小時的互聯網首次全程公路大直播。這些越來越頻繁且大型化的直播事件,也說明,直播這種形態,實施成本越來越低,但發起者還集中在擁有資源、技術和平臺的中大規模機構一方。

直播的核心是互動

直播的核心是互動。直播最終要解決的是用戶沉淀問題,所以,只有通過互動,才能讓“讀者”留下來,進而轉化成“用戶”。以網易新聞的一個“特別”直播——輕松一刻“I孵了U”直播為例,每日輕松一刻是網易新聞的王牌原創欄目,基于原創品牌,針對粉絲,可以做大量原生互動。編輯每天抽取兩小時,進行真人秀式的視頻慢直播,進行非常生活化和日常化的直播。這種在專業的角度看很“無聊”的直播,卻吸引著超過130萬人在線觀看。不僅僅是直播,網易新聞客戶端等推出的“問吧”功能,其實也是將這種互動發揮到最大。

直播或是網易騰訊們拉開新聞優勢的契機


同樣的,騰訊視頻的Live Music演唱會直播,也很有特色。李易峰演唱會直播過程中,粉絲通過互動技術,可以選出“在線最想聽到的金曲”,再根據結果選出排名前10名的歌曲由李易峰現場獨家演繹。粉絲還能在線送出鮮花、道具等虛擬禮物給自己喜歡的明星。

總的來說,直播是一種應用越來越普遍,卻有技術門檻的使用方式,它因應了資訊類新聞客戶端的發展趨勢,有廣闊的前景。如網易騰訊等機構,如果一方面讓自己的優勢更突出,一方面通過提供資本和技術,扶持中小規模內容生產者,2016年新聞資訊領域的競爭會更有看點。

宮凱悅 本文來源:網易傳媒 責任編輯:宮凱悅_NY4180
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