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“網易號”戰略發布 自媒體行業或重新布局

2016-04-22 20:03:41 來源: 網易傳媒 舉報
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網易號總體上體現了網易新聞的戰略布局,顯然是結合行業發展趨勢后經過思考的產物。可以說,網易號標志著網易新聞戰略的全面升級,或將引領自媒體平臺行業突破發展瓶頸,為自媒體發展提供新舞臺、新動力。

互聯網行業從來不缺乏熱點,2016年尚未過半,“自媒體平臺”已大有燎原之勢。一方面是“得自媒體者得天下”的“叢林法則”繼續橫掃天下;一方面則是經歷三年狂歡式發展后,自媒體領域諸侯割據一片混戰,甚至有人喊出“自媒體平臺趨向飽和”的悲觀之語。就在4月19日,一向以自有原創內容為核心競爭力的網易在杭州召開主題為“易·見”的戰略發布會,正式推出網易號自媒體平臺,出乎意料的也高調加入了自媒體平臺的戰局。很多人不禁慨嘆:網易這步棋,我有點看不明白。而筆者研究發現,與騰訊、百度、今日頭條等主打的“利益牌”相比,網易在自媒體領域其實有更深層次的思考。

突破行業飽和局限:智能化、精準化、本地化

在網易看來,自媒體平臺的飽和不是由于總量龐大造成的服務不足,而是由于分發效率不足、內容質量不高造成。基于此,在分發效率、內容質量的把關上,網易號采取了智能化、精準化、本地化的策略。

“網易號”戰略發布 自媒體行業或重新布局


1.1億的月活人群為網易閱讀行為大數據分析提供了基礎。網易號基于大數據的精準“內容-用戶”匹配,將使自媒體的內容更智能、更精準的抵達目標用戶終端。為了保證內容質量,網易號配備了專業編輯,將龐雜的信息通過專業能力梳理出來,以“機器+人”的組合模式,從內容生產的源頭提升內容品質,破開“內容繭房”,更有效的履行內容看門人的角色,避免參差不齊的內容成為自媒體平臺的負累,影響用戶閱讀體驗。

本地化策略曾使網易在過去兩年嘗到甜頭,此次網易號也將把目光瞄準全國,尤其強調地方政府機構、媒體的聯合。這種聯合將使網易借助優秀地方媒體的采編能力、地方政府機構的權威發布能力,撬動整個平臺的內容質量提升。從自媒體平臺的角度出發,網易在調動本地自媒體號運營積極性上也有所考慮。特別推出的每周互動榜,將由網易各地方站推薦名單,參考直播參與人數、選題和實操的創新性評出,每周以新榜和網易新聞客戶端的名義共同發布。每期榜單還設置三等獎項,共1萬元獎金,用以獎勵表現突出的城市網易號。據悉,首批互動榜計劃將于6月30日從12個區域中心級城市展開,逐步推廣到各省會、副省級城市,最終實現覆蓋全國。

“網易號”戰略發布 自媒體行業或重新布局


同時,通過接入網易號,本地合作方以圖、文、直播等形式在網易號平臺上與網友互動,也將幫助其尋找更多靈感,共同創造開放多贏的傳播格局。這樣,借助與本地資源的強強聯合,網易號將打造移動互聯網時代最大的新聞直播群落,讓網易號成為網易和每一座城市的連接器和內容池。

成長體系擁抱新銳自媒體:上頭條不是夢

以往,成熟的自媒體幾乎壟斷自媒體平臺的背景下,新銳、小眾的自媒體很難得到好的資源,原創內容無法得到有效保護,流量獲取也處在平臺末端,種種條件都限制了發展。網易號建立了新銳自媒體推薦機制,幫助新銳自媒體打破等級限制,將重點及頂級資源重新組合,幫助新銳自媒體飛速成長,與大咖自媒體同屏較量。

分為五個等級的網易號成長體系,每月按照當月賬號的閱讀量、新增訂閱量、分享數、跟貼數、原創文章數量綜合計算分數。各級別每月按照積分排名都將有級別晉升的機會,隨著級別不斷的提升,賬號的相應權益也會根據等級變化而改變。特別優質的內容還有可能獲得網易新聞push權益,實現上頭條,擴大自媒體自身影響力。

最新技術前沿:自媒體平臺首次引入直播

直播是移動發展趨勢最快的新媒體內容形式。“網易號”首創性的將直播技術接入自媒體平臺。依托自身的技術優勢,實現整合直播、問吧、PUSH、直播間小游戲等互動功能,為入駐網易號的政府機構、媒體、自媒體以及企業商戶帶來了更立體的玩法。

“網易號”戰略發布 自媒體行業或重新布局


入駐網易號的機構,只需要一臺手機,就可以發布直播,與網友互動。同時,網易號推出的天網計劃,還將率先扶持和幫助100家新興直播自媒體化IP。為內容價值最終的商業化變現提供充分可能性。

緊扣布局:網易號標志著網易新聞戰略全面升級

縱觀網易號的產品設計,除了本身內容策略的延續,本地化策略的延續,更強化了近年移動新聞領域的熱點:直播技術。一直以來,網易新聞在內容上一直強調自身的原創能力與質量把控,網易號無論從自媒體內容的引進還是自媒體培養機制上都秉承強調內容質量這一理念;其本地化的發展方向更是在4.0以來網易本地策略基礎上的升級版。進入2016年,網易新聞簽約中國游泳協會和中國跳水隊獨家互聯網媒體合作伙伴,重點強調的就是其對體育賽事的360度全景直播能力。可見,網易號總體上體現了網易新聞的戰略布局,顯然是結合行業發展趨勢后經過思考的產物。可以說,網易號標志著網易新聞戰略的全面升級,或將引領自媒體平臺行業突破發展瓶頸,為自媒體發展提供新舞臺、新動力。

群雄逐鹿,自媒體平臺的混戰還未到稱霸一方之時,網易的種種舉措是否能夠打開局面,還需要市場來驗證。

宮凱悅 本文來源:網易傳媒 責任編輯:宮凱悅_NY4180
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