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“賤萌”網紅當道,誰說新聞不能“賣萌”?

2016-05-19 19:27:28 來源: 網易傳媒 舉報
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喧囂沸騰的資訊時代,傳統新聞報道的形式與風格逐漸不能滿足人們的閱讀需求,新的創作風格應運而生。

自《歡樂喜劇人》奪“喜劇之王”后,岳云鵬的人氣也水漲船高,而“賤萌”的表演風格也讓小岳岳成為人們手機里的新一代表情包“天王”。除小岳岳外,新晉網紅薛之謙,也依靠“賣萌”、“耍賤”的段子而紅透了半邊天。而美國漫威漫畫中的“死侍”也因其喜歡“喋喋不休”吐槽的“性格”成為該本漫畫中人氣最高的角色之一。雅虎一項統計顯示,2015全球最受喜愛的Emoji表情是“賤賤”的“翻白眼”。

當“賤萌”已成為 “世界級”的審美, “新聞”也跟著“賤萌”起來似乎也在情理之中了。即時通訊軟件Quartz在開創了“聊天”式新聞發布形式的同時也將“賣萌”、“耍賤”發揮到了極致,Quartz在發送新聞主旨及重要數據的同時,還會時不時地奉上趣圖或冷知識,營造一種《生活大爆炸》中的謝耳朵在一本正經的“搗蛋”后喊出“Bazinga”的既視感。“賤萌”的新聞表達方式,讓不到三歲的 Quartz 如今已擁有多達一千萬的月訪問量。

“賤萌”網紅當道,誰說新聞不能“賣萌”?



然而,在“賣萌”這條路上,網易新聞似乎走得更遠。2015年7月,網易新聞成立News沸點工作室,下轄《槽值》、《雜家》兩個欄目,同時兼制新聞H5策劃,希望能通過“工作室”的內容創作模式,生產更多符合年輕用戶需求與社交傳播的原創內容。在不斷的探索中,沸點工作室的編輯們逐漸找準自己“賤萌”的市場定位,并發展出獨特的創作風格——“吐槽有內涵,知識也性感”。

《槽值》欄目成立之初,正值范冰冰主演電影《王朝的女人·楊貴妃》上映,“馬震”話題叫囂塵上,編輯們以“馬震”為主題,參考多篇史學論文,完成《范冰冰“馬震”的可能性考據》一文。文章列出多張古代“馬震”春宮圖,也指出,雖然從元朝開始,“馬背情緣”就存在于中國文人的藝術創作中,但是如此“壯舉”實屬文人烏托邦式“臆想”,小伙伴們萬不可“輕易嘗試”。文章上線不到一天,跟貼量即破2萬,有網友留言稱為“神文”。此后,《槽值》“大膽吐槽”、“科學論證”的表達方式逐漸受到網友熱捧,欄目多篇文章跟貼量超過10萬,最高閱讀量超過200萬。


“賤萌”網紅當道,誰說新聞不能“賣萌”?


與《槽值》的大膽吐槽不同,《雜家》欄目則更注重用知識重新解讀日常,比如《翻白眼成功學:金星和Papi醬為什么那么火》一文,從金星和papi醬的“花式翻白眼”入手,結合心理學、人類學研究,解析了“翻白眼”背后的學術依據——由于天生的肌肉構造問題,女人翻白眼會更受異性青睞。網友留言表示,“受科普了!看著如此多的參考文獻,為了小編的辛苦,我也得翻個白眼!”


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News沸點工作室的H5也延續了其一貫的“賤萌”風格,H5《宿命の禿頂:薄毛世界地圖》用動畫的形式,按照世界各國男性脫發問題嚴重性制作排行榜,編輯們在H5中調侃,“脫發對英國來說是種宿命,連皇室都躲不過”。而《男人眼中關于Bra的N個疑問》的H5則詳解了男性眼中女性胸型、內衣材質、型號等“神秘”問題,并“教育”直男朋友“Bra挑得好,才是親男友”。讓人忍俊不禁的動畫和調侃背后其實是沸點工作室的編輯們遍查資料的艱辛,“一分證據說一分話”,沸點工作室負責人文處萄表示,用數據和資料說話,是News沸點工作室H5的創作原則,不少編輯甚至自掏腰包購買創作所需資料。

“賤萌”網紅當道,誰說新聞不能“賣萌”?



喧囂沸騰的資訊時代,傳統新聞報道的形式與風格逐漸不能滿足人們的閱讀需求,新的創作風格應運而生,網易News沸點工作室將嚴謹的數據、文獻包裹在“賤萌”的表達方式下,形成了自己的獨特文風,也贏得了年輕受眾的認可,目前,欄目日均瀏覽量已過百萬。

宮凱悅 本文來源:網易傳媒 責任編輯:宮凱悅_NY4180
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