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網易NBA直播員:吸引球迷靠“內涵”

2016-05-19 19:30:26 來源: 網易傳媒 舉報
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垂直領域的新聞由于直播這一強大新聞載體的“介入”,用戶關注和參與量得到爆發式增長,直播不僅重新定義了“行業熱點”,也改變了用戶與事件之間的關系,更多用戶參與到事件中來,成為新聞的一部分,也成為現場的見證者。

今年NBA季后賽西部決賽首場5月16日上午開戰, 雷霆在客場以108:102擊敗全聯盟排名第一的勇士隊。超過490萬網友在網易新聞直播中見證了雷霆的這場“復仇之戰”,創下了4月科比告別賽以來的用戶參與新紀錄。本場比賽跌宕起伏,網易NBA直播員“雨天”的全程精彩解說更是讓網友們全情投入,尤其對于威斯布魯克的運球走步嫌疑和第四節初期雷霆“小高峰”的解讀,引得網友連連稱贊。事實上,網易新聞啟動NBA重點賽事固定直播以來,廣大易友們早已和這群“個性十足”的直播員們成了好朋友,即使各自的支持球隊兵刃相見也沒有友誼的小船說翻就翻一說,比賽開始,一起對著球場指點江山才是“正解”。

網易NBA直播員:吸引球迷靠“內涵”


網易NBA直播員:吸引球迷靠“內涵”


一場NBA賽事的直播,除了首發、陣容、實時積分等信息同步,直播員們還形成了對球迷們最為關注的明星球員數據默契輸出,比如“格林能否獲得三雙”、“庫里的三分紀錄”,只要網友想知道的,沒有他們不能回答的,每個直播員就像一個數據龐大分類準確的信息庫,輸入關鍵詞,球員數據隨時“get”。

除了豐富的專業知識儲備,幾位風格迥異的直播員還因獨特的個人魅力不斷收獲自己的粉絲。“雨天”以捕捉獨家畫面和場景描述見長。雷霆對陣勇士的比賽中,他將兩方對峙比作“冷兵器時代”的精準表達讓網友們連連點贊。除了“雨天”,網易體育資深作者“趙不傳”則因言語犀利、逗趣十足的解說而獲得大家青睞和認可。至于新人“小紅軍”,雖然初來乍到,但以技術流著稱的他對比分、規則有著極為精準的把握,受到網友們的廣泛好評。

事實上,剛入解說圈的趙不傳也是“正經人”,在網友的“指導”下才漸漸走上段子手不歸路。90后小紅軍愛給球員起外號,他送給比利斯的“魯肅”、勞森的“醉球宗師”早已被球迷們廣泛征用。最重要的是作為團隊中的“小鮮肉”,小紅軍還扮演著和網友們內涵互撩的角色。趕上早間和連續直播,來自網友們的問候常常讓這些直播員感動不已。

NBA賽事直播啟動以來,網友參與人數基本場場破百萬,4月14日籃球巨星科比告別賽直播更是創造了1111萬的用戶參與量。在此之前,1400萬網友在網易直播平臺共同守候國足挺進世預賽亞洲 12強。包括NBA在內的體育賽事直播在平臺人氣如此之高,直播員功不可沒,但網友們在賽事中強烈的尋找同好及互動意愿則是背后的核心推動力,直播的即時性和互動性恰得體育迷們的心意。網易新聞的NBA直播,便直接促成了“老黃瓜”球迷團的誕生,他們默默關注每一場比賽,溫和而有序地發表自己的見解,隊伍也不斷壯大。

2015年網易新聞直播頻道上線以來,平臺將原先分散在各個垂直頻道中的直播內容聚合,用戶實時收看、查找、回顧直播內容一站抵達。除了對體育賽事的覆蓋,網易新聞直播還涉及時政、科技、娛樂、財經、文化等多個領域,從不同角度為網友帶多場“身臨其境”的直播饕餮盛宴。不久前谷歌AlphaGo與李世石的人機對決,網易新聞全程直播了5場對弈,參與人數高達6000萬,“吳奇隆和劉詩詩大婚”直播的參與量更是突破3700萬。垂直領域的新聞由于直播這一強大新聞載體的“介入”,用戶關注和參與量得到爆發式增長,直播不僅重新定義了“行業熱點”,也改變了用戶與事件之間的關系,更多用戶參與到事件中來,成為新聞的一部分,也成為現場的見證者。

宮凱悅 本文來源:網易傳媒 責任編輯:宮凱悅_NY4180
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