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網易新聞聯手去哪兒發布“奧運+旅游”大數據

2016-08-19 15:05:31 來源: 網易傳媒 舉報
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網易新聞與去哪兒網在奧運期間還合作了“美女帶你游里約”直播項目。“奧運+旅游”大數據報告也是網易新聞在奧運期間發起的“奧·數大聯盟”系列行業大數據報告之一。“奧運+旅游”大數據報告也是網易新聞在奧運期間發起的“奧·數大聯盟”系列行業大數據報告之一。

奧運月的到來,將巴西這個南美國家推上熱榜。網易新聞與去哪兒網根據3個月內奧運新聞檢索情況、南美洲旅游搜索及預訂數據分析,得出業內首家“奧運+旅游”大數據報告。網易新聞與去哪兒網在奧運期間還合作了“美女帶你游里約”直播項目。“奧運+旅游”大數據報告也是網易新聞在奧運期間發起的“奧·數大聯盟”系列行業大數據報告之一。

廣東人最關注奧運男性比女性更愛赴南美旅游

報告顯示,從2016年7月中旬開始,“巴西”、“里約”、“奧運”等關鍵詞在去哪兒網站內搜索量上升200%。國內最愛去巴西的客源所在地為廣州,其次為上海、北京、深圳、成都、杭州、天津。

在網易新聞奧運開幕式直播期間,超過1600萬用戶通過網易新聞客戶端觀看了里約奧運會開幕式的直播。最關注奧運的地區是廣東,其次為江蘇、北京、上海、浙江。“中國加油”、“吉娘娘”、“霸氣臺步”、“奧組委逆襲”、“安全”等詞成為直播間內最熱詞匯。

根據網易新聞大數據,奧運開賽前,網友最關注的比賽是寧澤濤100米自由泳;最受期待的男運動員為寧澤濤,最受期待的女運動員則為劉湘和孫妍在。隨著奧運賽事的進行,游泳、射擊、舉重、田徑等項目已全面展開。截至8月16日,網易新聞數據顯示,最受關注的奧運運動員分別是:傅園慧、孫楊、吳敏霞、張夢雪、霍頓、寧澤濤、何姿秦凱、菲爾普斯、福原愛、博爾特。本屆奧運會,盡管沒有拿到金牌,但傅園慧等個性運動員尤其受到網民歡迎。數據顯示,除賽事本身外,網友們最關注巴西的“迷人海灘、桑巴和惹火比基尼”以及“表情包”。

與傳統旅游線路中女性占比偏高不同,赴巴西、阿根廷的南美旅游線路,男性游客占比為56%,女性占比44%。

網易新聞聯手去哪兒發布“奧運+旅游”大數據


(報告顯示,男性比女性游客更愛去巴西)

南美線路動輒數萬國人偏愛常規團

奧運當前,什么樣的巴西線路最受消費者歡迎?去哪兒網數據顯示,專門去看奧運會的游客較少,僅占去哪兒網游客中赴巴西客人的15%左右。50%以上的客人選擇“巴西+阿根廷兩國13日游”,或者“巴西+阿根廷+秘魯+智利四國18日游”。

網易新聞聯手去哪兒發布“奧運+旅游”大數據


(常規南美洲線路更受游客歡迎)

去一趟巴西要多少錢?報告顯示,北京至巴西一地11日游在27888元起,巴西+阿根廷兩國游最低35000元起,南美四國(含巴西)線路最低40000元起。中國人最愛的赴巴西旅游線路為:奧運開幕式、閉幕式、去巴西但非奧運項目的常規南美洲線路、中國隊的強項項目(跳水、羽毛球)等。

去南美旅行的游客非常有錢,也更加“會玩”。除含大交通的線路外,巴西當地碎片化旅游產品也相當受歡迎。報告顯示,巴西WiFi,電話卡、巴西簽證、巴西旅游包車、接送機、巴西里約地接2日游、巴西圣保羅1日游、巴西伊瓜蘇瀑布1日游、巴西瑪瑙斯1日游、圣保羅街頭藝術展1日游、蒂茹卡雨林吉普車巴西烹飪體驗、里約足球俱樂部體驗、里約熱內盧原始懸掛式滑翔1日游等當地玩樂項目搜索及預定量最高。

網易新聞聯手去哪兒發布“奧運+旅游”大數據


(巴西WiFi、電話卡、簽證深受赴南美游客歡迎)

奧運會期間,去哪兒網聯手網易新聞發放“千元奧運旅游大禮包”。數據顯示,最愛搶奧運旅游大禮包的人群分布地為:廣州、上海、北京、深圳、杭州。當日搶紅包高峰期出現在網易奧運直播開始10分鐘后,通常在直播開始后10至15分鐘達到峰值。

網易新聞聯手去哪兒發布“奧運+旅游”大數據


(廣州、上海、北京人最愛搶奧運紅包)

用戶最熱衷的搶“千元奧運旅游大禮包”場景為:地鐵、公司、路上、家里、酒吧。搶到禮包的用戶,約40%直接拿來預訂暑期及十一度假線路,25%用于訂暑期酒店,20%用來定租車,買簽證10%,買郵輪5%。

奧運期間,巴西當地什么樣的酒店預定量最高?報告顯示,游客首選間夜價格700元至1000元的酒店,其次為400元至700元檔、1000元至1300元、400元及以下)。

網易新聞聯手去哪兒發布“奧運+旅游”大數據


(什么樣的巴西酒店最受歡迎)

報告顯示,游客預訂時,最看重的因素為:位于市區/安全、靠近奧運場館、價位合理、靠近巴西著名景點、有英文服務、去哪兒網點評數高、電視可看奧運直播、自助式公寓/可做飯洗衣、含早餐、交通方便、有游泳池等。去哪兒網度假事業部主題游負責人董娜表示,赴巴西游客非常看重“安全”因素的占比,對安全的要求甚至超過對酒店臨近奧運場館的要求。

網易新聞聯手去哪兒發布“奧運+旅游”大數據


(巴西酒店的哪些要素最吸引游客)

何種因素帶熱巴西旅游?報告顯示,除召開奧運會的召開,以及通過新聞媒體讓更多國人認知南美,給南美旅游帶來的利好因素外,厄瓜多爾、阿根廷、智利等國家對華簽證政策利好,以及在線旅游平臺對南美線路覆蓋的普及化、價格透明化,也導致更多人將目光投向南美區域。董娜表示,下一個赴南美旅游高峰預計出現在9月27日至10月8日期間,提醒游客早訂線路。

直播成網民關注奧運資訊的流行方式之一

里約與北京有11小時的時差,不少國人關注的項目在北京時間凌晨到早間展開,用手機刷直播、通過直播與喜愛的運動員互動,成為這屆網民獲取奧運資訊的流行方式之一。

傳統上,國人對于奧運會的關注,更多層面在通過電視感受升國旗奏國歌這樣的榮耀時刻,而現在人們的思維更多元化,更國際化,更個人化,更娛樂化,對于奧運會的關注焦點也發生著分化,獲取奧運資訊的方式也在變化。

2016年8月,網易傳媒發布泛資訊直播戰略,明確了在這一領域的戰略設想和優勢地位。目前網易新聞月度發起直播1600多場、單場直播參與人數超過6000萬。針對奧運,網易新聞準確把握網友對奧運需求變化,制定了精準的傳播策略——身邊總有競技場,將運動視作一種生活態度,策劃了“24小時直擊里約”“冠軍之家”“動者為王”等獨家內容,使網友不僅“看奧運”,更能“玩奧運”。傅園慧、寧澤濤等一批人氣運動員第一時間參與了網易直播,與網友互動。

關于“奧·數大聯盟”

里約奧運會期間,基于網民閱讀大數據和行業行為數據,網易新聞策劃發布“奧·數大聯盟”奧運行業數據報告,強強聯手,與業內頂級的去哪兒網、滴滴出行、百度外賣、墨跡天氣、阿里健康、nice、咕咚等公司合作,發布一系列涵蓋多個領域的國內用戶奧運行為數據報告。


宮凱悅 本文來源:網易傳媒 責任編輯:宮凱悅_NY4180
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