網易首頁 > 網易傳媒 > 正文

曲飛宇:解讀2018中國新零售投資創新洞察

2018-05-28 17:51:53 來源: 網易傳媒 舉報
0
分享到:
T + -
品途集團創始人兼首席執行官曲飛宇認為,未來離開實體門店服務和創新是沒有生命力的,這就意味著未來該領域投資將向線下零售傾斜,特征已經凸顯。

5月23-25日,中國連鎖經營協會在北京舉辦了“新消費論壇——2018中國便利店大會”,中國連鎖經營協會會長裴亮、美宜佳便利店董事長張國衡、品途集團創始人兼首席執行官曲飛宇、紅杉資本中國基金合伙人王岑、好鄰居連鎖便利店總經理陶冶、全時便利店總經理楊波、羅森(中國)投資有限公司總裁三宅示修等嘉賓出席了本次會議。

會上,品途集團創始人兼首席執行官曲飛宇發布了《2018中國新零售投資創新洞察》報告。

曲飛宇:解讀2018中國新零售投資創新洞察

以下為演講內容,經品途商業評論精編整理:

曲飛宇:各位便利店的朋友們、兄弟們大家早上好!我是曲飛宇,來自品途。之前我是從事電商行業的,后來開始做一些投資,也是從線上轉到了線下。這個報告我要先感謝中國連鎖經營協會洪濤秘書長,因為有一次聊天,我們講到,在過去的三年里面,線下的投資和創新在快速的發展。品途在過去的一年中,也關注了很多的領域。我們發現資本對于線下為場景的投資已經不是簡單的投機,而是一種長期的戰略性的投資和進入。所以后來我跟洪濤秘書長聊,說應該從我們獨立的視角,把資本對于線下產業,以及線上的整個投資新趨勢,做一個盤點分享給大家。此次盤點的報告是在我們智庫的團隊支持下完成的。

中國新零售投資趨于理性和專業化,加注線下實體

我相信在過去的一年中,其實有很多在座的朋友拿到了融資,或者說接觸過融資,或者說想去融資。因此,我想跟大家分享一些新零售的基本投資趨勢,在整個互聯網、零售、高科技為投資標簽的消費和零售的市場中,一千多億的投資里,線下標簽下的投資額,已經全面超越了線上的電商。這個數據我剛剛統計了一下,是55%。而在2016年,互聯網和線上的投資額占總體是83%。今年線下(投資額占比)是55%,線上只有45%,這是一個特別有里程碑意義的數據,也是一個風向標。

所以我用兩句話來概括一下這個核心的趨勢:第一,在未來,如果離開了實體門店的服務和技術創新,是沒有生命力的。通俗點來講,如果你的創業和投資之中,沒有實體門店作為支撐,這就是耍流氓。我相信這個數據和趨勢可以給到傳統零售商的機會是,大家從事的是非常有價值和意義的一件事情,未來有更多的資本會和大家接觸。

第二,未來在中國零售消費的投資中,投資主體、投資決策人會越來越專業化、行業化。在目前零售投資參與者中,我們會發現阿里、騰訊、小米等互聯網巨頭其實已經全面布局了線下。同時,我們看到很多的VC、PE,地產的投資人,以及一些背后的財團,開始紛紛進入這個領域。

所以我們會發現,你接觸的資本已經不是簡單的一個主體,當然大家知道,每個主體背后都有不同的動機、目的。前兩天我和多年從業的一個老兵聊過,他就說,對于今天的投資人對零售和便利行業的學習速度,他感到了恐懼。現在的投資人對于我們這個行業了解的這么快,從原來簡單粗暴的一些模式到對于精細化運營了解的這么透徹,這是非常恐怖的。這恰恰反映了一個趨勢,未來在中國零售消費的投資中,投資主體、投資決策人會越來越專業化、行業化,因為他們在積極向傳統零售學習。包括我們看到今天在座的很多人,已經完全不是傳統從業者,很多新零售的、互聯網的,原來在BAT工作的一些朋友加入到線下的工作中,還有很多做AI技術創新,來自MIT,來自斯坦福等國外高校的人加入我們這個領域。對于未來想拿到融資的傳統從業者來講,你的投資決策人會越來越專業。

我認為,在2018年、2019年,依然是傳統零售拿錢非常容易的一年。但同時,這里也有一個不好的趨勢,現在,由于資本對這個行業的推動,一些企業對自己的估值產生了過高的期望。如果我們去比較美國,從整個的連鎖行業來看,我們的集中度、我們的店效、我們的業態豐富程度還有巨大的差距。這一點上,要給大家一些提醒,拿投資是做強零售、做強服務的一個很好的推動力,可以鼓舞大家今天繼續努力奮斗,但同時,過高自估也是我們的問題。

所以,我給大家的建議是,一方面可以積極了解投資,適度擁抱資本,另一方面,正確估值。另外,在未來一年內,如果能夠拿到投資,盡快去拿。因為未來的資本會走向集中化。拿到錢的和沒拿到錢的差別會非常大,拿到錢了才可以建設各種能力,擁有更多可能性。

未來新零售投資將聚焦四大方向

1.優化店型、提升坪效;2.用戶服務提升;3.供應鏈整合;4.數字融合

對于未來的投資方向,我們認為有四大方向,也是從產業角度去看。第一,優化店型,提升坪效。第二,我覺得是在用戶的服務上去提升。其實今天很多的傳統零售人,對于真正意義上人和店的連接和零售中人的關系的認知,已經非常的超前和超越,因為大家積極的向美國,向日本的前輩們學習。

第三,我覺得是在供應鏈的整合上。隨著連鎖化的快速提升,會產生對后端鮮食、咖啡等的巨大需求,而這個能力沒有依靠單體個體完全建立,所以這會給到我們布局上游,投資供應鏈巨大的機會。

最后,我們看到了數字融合。今天,除了硬件,除了傳統的技術系統服務提供商以外,更多的互聯網、金融數據、日系、臺系、美系的企業加入,這會給我們整個基礎設施和運營能力提升帶來巨大的便利。

以上是我對于這些數據的核心觀點。因為時間原因,后面我會把核心的一些關鍵數據快速的給大家分享一下。

第一,整體零售消費的投資額,在過去的2017到2018Q1是1500億人民幣,投資事件數是505個,平均單筆投資額是3.65億人民幣。當然這中間有一個最大的標的拉升了平均投資額——就是美團,其次投資最多的是IDG。

第二,從過去的三年我們的投資事件來看,投資事件數是在減少的,也就是說投資是越來越偏理性的。從投資標的來講是提升的,從8000萬提升到將近4億的規模。而且戰略的投資和并購,成為我們今天零售消費投資的一個重要手段。

這個數據我覺得大家可以記一下,就是在2017年,線下的百貨商超加上連鎖專賣和無人零售這三個賽道,在投資金額上已經全面超越了互聯網和電商,占總體的55%。電商投資投在哪呢?我們統計是租賃、二手、導購、垂直、跨境等這些領域。

從連鎖的細分領域來看,餐飲連鎖的投資額度和比例在家居、美妝、醫藥里面占到第一。我看到協會不久前剛召開了一個餐飲的論壇,我們從數據上做的分析,其實也客觀上印證了協會對于整個行業的一個判斷。

無人零售大家知道,在過去的2017年累計有將近40億的投資額。2018年,無人零售已經進入到了一個相對冷的市場,這個中間我覺得它其實變成了一種基礎設施和服務商的角色。

新零售投資呈現三大趨勢:新生態、新物種、新賽道

關于趨勢方面,我們團隊做了很多的研究,從整體來看,中國新零售投資創新呈現新生態、新物種、新賽道三大核心趨勢。第一是新生態,因為大家對于AT都比較了解,我就不去多講了。阿里騰訊依托資本、流量和技術優勢布局新零售生態,小米則是基于自有產品基礎,以投資+孵化的方式構建整體智能產品生態鏈。

新物種這部分,我做一個簡單的補充,我覺得以盒馬為代表的,到拼多多、到答案茶這樣90后主體的出現,以及像連咖啡、luckin coffee等,背后代表的是投資越來越側重于真正意義上提升用戶的體驗。我相信大家對這一點應該有認識,門店其實只是手段,而用戶真實的體驗是非常重要的一個點。

第三是關于新賽道,我們看到在二線市場,以及文創、家居行業已經有新的趨勢出現。未來投資的趨勢會聚焦在優化店型坪效,小米給我們作了特別好的示例。它建立起完整的上游供應鏈,提出了“新制造”這樣一個概念,我覺得便利店的同仁應該向他們學習。從全世界范圍來看,完善自己的供應鏈在未來確實能夠在真正意義上讓我們賦能零售,是非常重要的一個能力。

此外,通過中美百強企業的核心數據對比分析我們可以發現,2017年中國零售百強集中度僅為9.22%,遠低于美國的41.94%,營業收入僅為美國零售百強的22%,門店數量約為美國的50%大家可以看到,和美國零售百強企業相比,我們店效的差距還是很大的,要客觀的承認這樣一個差距。

在細分的賽道和領域里面,我們發現在未來的餐飲、家居、醫藥等里面,美國已經出現了獨角獸,中國的機會一定巨大,也是我們投資非常關注的賽道和領域。

品途一直專注這個領域的研究,在過去的一年里面,我跟在座的很多同仁也做過一些交流,我相信零售的真正提升、產業的投資,非常值得去專注投入一個賽道。大家可以借助資本的力量,一起來快速加速,更合理的來推動這個市場和行業發展。

我今天的分享就到這里,謝謝。

峰子 本文來源:網易傳媒 責任編輯:徐峰_NZ1458
分享到:
跟貼0
參與0
發貼
為您推薦
  • 推薦
  • 娛樂
  • 體育
  • 財經
  • 時尚
  • 科技
  • 軍事
  • 汽車
+ 加載更多新聞
×

一個人有多成熟,從聊天中就能看出

熱點新聞

態度原創

精彩推薦
海淘品牌
閱讀下一篇

返回網易首頁 返回傳媒首頁
eeuss伦理影院电影