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網易劉晶:未來人們會更習慣為在線課程付費

2018-10-16 16:49:01 來源: 羊城晚報 舉報
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網易公開課仍會堅持生產和傳播大量免費內容資源,并且會持續增加。目前免費課程的占90%以上。同時,網易公開課不是把之前的免費的變成付費的,而是提供新的內容,增量的服務。

羊城晚報記者馬化展、實習生林燁報道:在10月11日召開的網易傳媒2018戰略發布會上,網易傳媒表示,隨著內容消費升級,未來網易公開課將會開啟一個全新的時代。而在日前,網易傳媒成立一級部門文創事業部,主要負責泛知識消費和創意內容生產的相關業務,并任命原網易傳媒副總編輯劉晶為文創事業部總經理。近日,全面負責該部門工作的劉晶接受羊城晚報記者專訪,談及有關知識付費及創意內容生產的話題。他表示,網易公開課會在堅持推出大量免費內容資源的同時,打造優質付費課程。

網易劉晶:未來人們會更習慣為在線課程付費


談知識付費:免費會占9成以上 付費的注重專業類資源

記者:網易公開課今年備受關注。今年7月,網易創始人兼CEO丁磊在接受采訪時強調,“網易過去十年最重要的事就是做公開課”。作為負責這一業務的領導,您認為為何做這件事會很重要呢?

劉晶:其實這話丁總在內部已多次談及。先于現在很多網易的知名品牌,2010年網易就推出公開課。當時是抱著引進國外高質量教育資源的想法,有著很強的公益心態。而如今,我們已經積累大量免費課程和用戶。除此之外,也由于丁總非常重視教育,覺得他們這一代企業家的成功,得益于教育普及、互聯網開放、知識共享。

記者:網易公開課受到矚目,還因今年4月宣布進軍付費教育市場。不過也有網友表示,怎么連網易公開課也要搞付費了?對此請談談您的看法。

劉晶:任何產品開啟付費項目,都會遭受抵觸和非議,沒有不同意見反而不正常。這會是一個正常市場的過渡。就像當年大家下載盜版音樂,而現在愿意付費買歌,消費觀點會逐步轉變。

具體到網易公開課來說,我們仍會堅持生產和傳播大量免費內容資源,并且會持續增加。目前免費課程的占90%以上,接下來11月底改版之后比例上還會是如此。

還需說明的是,網易公開課不是把之前的免費的變成付費的,而是提供新的內容,增量的服務。否則開出價來,也會賠本。付費代表大家對教育更看重,意味著市場的成熟。從這個角度來看,可積極看待付費教育這件事。

記者:能否談談網易公開課付費業務取得哪些新的進展?

劉晶:近期網易公開課推出了自制付費課程“男人書房”,效果好于我們預期。接下來還有推出一系列的付費課程,涉及很多領域。

我們也發現這個市場是比較公平的,名人效應會起到一定作用,但是如今在一些平臺上銷量較好的課程,講師未必是名人,而可能是某個領域的專家。一個課程賣得好不好,人重要,但不是最重要,最主要是課程的制作。也正因此,我們很有信心,也會將開發的重點會放在專業型資源方面。

記者:近來,知識付費領域一些企業獲得融資,不過市場熱度上今年相比去年已有所降溫。對于這一領域的走勢,您如何看待?

劉晶:這個市場經過發展已經逐漸成型,換句話說不是虛假市場。我們認為未來這個市場會像視頻付費平臺,很多人會習慣于在這個領域消費。對此我們較為有把握,也比較樂觀。

談創意內容生產:H5刷屏背后有方法論 希望打造更多有價值的工作室

記者:微信朋友圈流傳的很多刷屏H5,都出自網易,包括近期的《她掙扎48小時后死去,無人知曉》,還有此前的《睡姿大比拼》、《這是成年人不敢打開的童年》等。為何經常能做出爆款?

劉晶:很多知名H5是來自網易傳媒沸點工作室旗下的品牌噠噠。H5的策劃是標準化程度較低的,沒有固定的套路去成為爆款。而噠噠的成功,在于強調創意與團隊磨合。其次,這個團隊不是靠空想型的,那樣能產出一兩次爆款,不可能持續,這也說明產出爆款還是有一定方法論的。從對案例的總結到對操作細節的把握等,還是有很多技巧的,多到噠噠團隊已經準備在網易公開課上開課了。

記者:有些網易爆款H5能看出有其商業目的,也有些并非如此。對于后者,可能有人會想,那是圖什么呢?

劉晶:我們內部有KPI,但這個KPI不是以商業化導向為主的。換句話說,這個品牌不是一個純粹為了商業化而服務的。它的核心是要生產優質內容,拿回傳播的數據,因為它本身是網易傳媒的一個內容產品。

記者:這種觀點同樣適用于網易傳媒的其他知名創意內容品牌嗎?

劉晶:如果內容不吸引人,品牌價值就比較存疑,這一點會跟其他純商業品牌不一樣。商業化這塊我們內部有一個衡量標準,那就是對整個網易新聞品牌收入的貢獻。不過每個工作室有不同之處,像原點工作室打造的王三三形象更偏向IP本身的內容填充和具象化,而不是單純的品牌展示和商業廣告售賣。這跟網易傳媒布局有關,不能只做品牌,也不是只做廣告,而是盡可能延伸出文創、內容領域的商業化前景。

記者:最近網易傳媒成立文創事業部,主要負責泛知識消費和創意內容生產的相關業務。主要出于什么目的?

劉晶:調整的目的是更好突出網易傳媒對內容消費領域的布局,之前大家對網易傳媒的印象集中在網易新聞,但其實網易傳媒遠遠超過這一維度,而是涵蓋文化、創意、教育、知識,希望通過這次調整讓外界感知網易傳媒的業務范圍是很寬的。而對內而言,這是為了優化效率。現在通過架構調整,能使得投入與產出效果更明確。同時也希望通過整個架構的提升,孵化更多有價值的工作室或產品。

峰子 本文來源:羊城晚報 責任編輯:徐峰_NZ1458
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