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網易嚴選品牌共創脫貧計劃首站成果發布 嚴選模式助力貴州雷山消費扶貧

2019-04-22 14:46:18 來源: 網易傳媒 舉報
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4月21日,杭黔東西部扶貧協作電商消費扶貧項目暨網易嚴選雷山體驗館開館儀式,在貴州省黔東南州雷山縣西江千戶苗寨舉行。杭州市委副書記、市長徐立毅、貴州省人民政府副省長吳強、黔東南州委書記桑維亮等杭黔兩地各級領導出席活動,活動還邀請了杭州市及上城區有關部門的領導,黔東南州委州政府有關部門的領導,

網易公司副總裁、網易嚴選CEO柳曉剛等40余人參加。儀式由黔東南州人民政府副州長吳坦主持。

網易嚴選品牌共創脫貧計劃首站成果發布 嚴選模式助力貴州雷山消費扶貧


(杭黔東西部扶貧協作電商消費扶貧項目暨網易嚴選雷山體驗館開館儀式)

儀式上,徐立毅市長、桑維亮書記、柳曉剛先生共同宣布網易嚴選雷山體驗館正式開館運營。同時,網易嚴選助力黔東南州各縣市扶貧事業開發的首批68款不同規格品類的扶貧商品也同步分別在線上及體驗館正式開售。此次開館儀式,代表杭黔幫扶重點項目,由網易自營生活家居品牌網易發起的品牌共創脫貧計劃,面向全社會交出了第一份答卷。

網易社會責任基因驅動網易嚴選積極參與杭黔幫扶事業

為了貫徹習近平總書記在中央扶貧開發工作會議重要講話“在全面建成小康社會的決勝階段,面對脫貧攻堅硬任務,唯有動員全黨全社會力量,齊心協力打贏脫貧攻堅戰”,杭州市委市政府秉持強烈的政治責任感和使命感,以“政府援助、人才支持、企業合作、社會參與”的工作格局,承擔起對口幫扶重任,致力幫助貴州省黔東南州堅決打贏脫貧攻堅戰。

作為杭州市重要的民營企業,網易公司積極響應黨中央國務院號召,不斷探索作為世界一流互聯網公司,發揮科技、人才優勢助力東西部扶貧協作的新思路與新模式。網易公司最重要的核心引擎業務之一,網易自營生活家居品牌網易嚴選在網易社會責任基因驅動下,認真論證嚴選模式賦能扶貧事業可行性,宣布啟動品牌共創脫貧計劃,助力開發社會幫扶資源與精準扶貧有效對接的可持續扶貧新模式。

網易嚴選品牌共創脫貧計劃首站成果發布 嚴選模式助力貴州雷山消費扶貧


(2018年11月,網易嚴選與雷山縣簽署戰略合作協議)

2018年,國務院扶貧辦定點幫扶的國家級貧困縣黔東南州雷山縣進入了脫貧攻堅拔寨關鍵時刻,網易嚴選于當年11月與雷山縣簽署戰略合作協議,宣布黔東南州雷山縣成為品牌共創脫貧計劃首站試點,并以嚴選模式賦能雷山縣品牌形象打造,從地區產業發展規劃、供應鏈反向賦能及商品共同開發等上游環節介入,邀請各領域專家學者共同成立“雷山文化形象顧問”專家組,幫助雷山縣拓展一套可持續的扶貧脫貧新辦法。

品牌共創脫貧計劃助力消費扶貧打破單一助銷實現可持續發展

于2016年4月正式上線的網易嚴選,提出并引領的嚴選模式,已成為目前國內互聯網行業最重要的電商模式之一。面對我國“十三五”末期工作重點,現階段需要全社會協同努力的最重要課題—扶貧、脫貧,網易嚴選作為社會力量,希望通過深度挖掘其模式中的能動性,積極助力貧困地區摸索出一套科學系統、可持續、可復制的扶貧新模式。

《中共中央、國務院關于打贏脫貧攻堅戰的決定》(下文簡稱《決定》)中指出,要加大“互聯網+”扶貧力度。網易嚴選團隊通過與專家學者共同研討認為,嚴選模式倡導的提升供應鏈效率、簡約與環保,與《決定》方向高度契合,并在反向提升產業鏈源頭成效的角度,擁有極大延展可能性,從而達成迭代終端輸出的效果。

作為已在上游供應鏈深耕三年且獲得行業認可的品牌,網易嚴選現階段已有能力通過總結自身品牌塑造、商品開發及質量管控經驗,助力貧困地區產業更加高效的達到精準脫貧。

在這樣的大背景下,通過與政府、學界反復論證,網易嚴選推出了“品牌共創脫貧計劃”。網易嚴選希望通過該計劃,從品牌賦能、商品開發、品質共創三方面發力,整合社會力量與政府信用背書,為貧困地區打造出可信賴、可傳播的區域品牌形象;提升區域特色產業競爭力并提高經濟效益;通過互聯網優勢,為貧困地區注入市場思維,打破單一助銷模式,最終達成精準就地脫貧到更大規模創收的良性循環。

網易嚴選雷山扶貧項目成果發布全方位塑造區域特色品牌形象

網易嚴選在杭州市商務局和杭州市對口支援和區域合作局的指導下及上城區政府的大力支持下,于2018年7月來到雷山開展扶貧工作。并于去年11月與雷山縣簽署戰略合作協議,將雷山作為品牌共創脫貧計劃的首站試點地區。網易嚴選組織多位經濟、設計、傳播等領域專家學者親赴雷山實地走訪,把脈當地經濟,尋訪當地優勢資源與產業,共同為雷山“量身打造”品牌共創脫貧方案。

位于黔東南苗族侗族自治州西南部的雷山縣,是苗文化的發源地,據官方統計,目前雷山苗族人口達到總人口的84.78%。截至2018年,雷山縣有苗繡、苗銀等13項文化遺產入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。通過走訪調查,網易嚴選團隊與專家學者一致認為,苗文化與苗繡、苗銀、苗族食品等極具民族特色的地方特產,是塑造雷山品牌、開發雷山商品的推進方向。

為更好提煉具有代表性的雷山形象并將其品牌化,網易嚴選邀請到中國美術學院文創設計制造業協同創新中心專業團隊,共同進行雷山IP開發。通過對苗文化歷史挖掘及傳統苗繡等藝術作品考證,提煉出以蝴蝶媽媽傳說為核心的蝴蝶紋、鳥紋和龍紋作為統一IP形象規范,并將其運用在商品包裝、手工藝品、文創商品設計等環節,以系列化方式,達到品牌賦能效果。

網易嚴選品牌共創脫貧計劃首站成果發布 嚴選模式助力貴州雷山消費扶貧

(網易嚴選根據苗文化中的“蝴蝶媽媽”提煉出蝴蝶紋、鳥紋和龍紋)

在商品開發環節,網易嚴選團隊前后十余次赴黔東南深入走訪工廠、手工藝人,全面了解當地產業實際情況;并整合互聯網大數據,進行相關市場調研,最終確認首批開發商品目錄。

除品牌形象外,網易嚴選向當地輸出的還有嚴苛的商品質量標準要求。針對當地一些工廠、手工藝人在質量管控等方面有待加強的情況,網易嚴選品控團隊會根據不同商品品類相關質量標準要求,提出專業整改意見,并給予工廠相應幫助。對于部分手工藝品沒有官方質量標準的情況,網易嚴選希望可以推動相應的行業質量標準制定,反向助力其產業化發展。

而針對當地部分特色商品定價較為混亂的情況,網易嚴選CEO柳曉剛介紹,由嚴選開發的扶貧商品,以“生產環節成本價”為基本原則進行定價,網易嚴選希望可以用這種方式,一方面以更加合乎市場原則的定價將這些扶貧商品介紹給全國用戶,另一方面以市場手段反向推動當地特色商品定價規律化、合理化。

網易嚴選品牌共創脫貧計劃首站成果發布 嚴選模式助力貴州雷山消費扶貧


(網易嚴選雷山體驗館,位于貴州黔東南州雷山縣西江千戶苗寨)

本次開館的位于西江千戶苗寨的網易嚴選雷山體驗館,也是網易嚴選品牌共創脫貧計劃雷山項目的亮點成果。在保留苗族傳統建筑風貌的同時,網易嚴選通過提煉民族文化元素對建筑整體結構進行了升級改造。消費者不僅可以在體驗館內買到網易嚴選首批開發的全部68款不同規格品類的扶貧商品,還可以在館內苗繡、蠟染體驗專區,近距離體驗苗族特色手工藝,進而對雷山產生全方位、可觸碰的深刻感知。

網易嚴選品牌共創脫貧計劃首站成果發布 嚴選模式助力貴州雷山消費扶貧


(徐立毅市長等領導巡視網易嚴選雷山體驗館)

徐立毅市長等領導對網易嚴選品牌共創脫貧計劃及雷山項目扶貧成果表示了充分肯定,并對網易嚴選已經開展的雷山扶貧商品開發二期規劃提出了相關期望。網易嚴選雷山體驗館開館,證明嚴選模式賦能扶貧攻堅可以發揮出更多可能,得到更多的關注。

張含笑 本文來源:網易傳媒 責任編輯:張含笑_NBJ10384
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